Avec l'explosion des investissements publicitaires en ligne, il devient de plus en plus difficile pour les marques d'attirer l'attention des consommateurs. En 2023, la situation devrait être encore plus complexe en raison de la crise économique et de la montée de la désinformation. Pourtant, des opportunités existent toujours. Les astuces incontournables en publicité digitale permettront aux marques d'optimiser leurs campagnes et de mieux mesurer leur performance. En nous inspirant d'une étude de marché récente, nous avons identifié quelques tendances clés à prendre en compte. Nous allons explorer chacune de ces tendances et promulguerons des astuces qui vous aideront à améliorer votre performance dans vos publicités digitales.
Selon le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, la publicité digitale (search, display, social et autresleviers) a enregistrée une croissance de +13,5 % par rapport à 2021 sur les trois premiers trimestres. Bien quenous soyons tous d’accord au sein de l’agence sur la poursuite de la croissance de la publicité digitale. Lecontexte actuel va contraindre les marques à adapter leur stratégie publicitaire.
Comme l’indique le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, la montée de la désinformation et la criseéconomique vont amener les entreprises à être plus prudentes dans leurs dépenses publicitaires. Uneobservation à laquelle nous adhérons.
De plus, la montée de la désinformation et la méfiance grandissante des consommateurs peuvent porterpréjudice aux entreprises peu connues de leur public. Il est donc crucial d’optimiser vos publicités et derassurer vos clients potentiels. Dans cet article, nous avons rassemblé quelques astuces pour vous aider àaméliorer votre stratégie publicitaire.
Dans un premier temps nous allons commencer par vous présenter les différents leviers activables. Puisnous exposerons nos astuces pour améliorer vos publicités digitales.
Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont devenus un outil incontournable pour les entreprises souhaitant sefaire connaître, toucher leur public cible et développer leur activité. Les publicités sur les réseaux sociauxpermettent de cibler précisément une audience spécifique en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, lescentres d’intérêt ou encore la localisation géographique.
Les avantages des publicités sur les réseaux sociaux sont nombreux. Tout d’abord, elles sont trèsaccessibles en termes de coûts par rapport aux publicités traditionnelles. Les publicités sur les réseauxsociaux ne ciblent pas uniquement les jeunes. Chaque réseau a sa propre audience, ce qui permet de viserune cible plus âgée sur des plateformes comme Facebook. De plus, la possibilité de mesurer en temps réelles résultats de la campagne publicitaire permet d’ajuster les stratégies immédiatement.
Un chiffre clé. Plus de 80% de la population française, soit 52,1 millions de personnes, sont présentes sur lesréseaux sociaux. Ainsi, en intégrant les social ads dans votre stratégie de publicité digitale, vous pouvezdonc toucher une audience considérable.
En France les réseaux sociaux les plus utilisées sont :
Il est intéressant de noter que Méta (anciennement Facebook) demeure en tête des réseaux sociaux, cequi en fait une option fiable pour vos campagnes publicitaires digitales.
Facebook est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde avec plus de 2,9 milliards d’utilisateursactifs mensuels. Le réseau social est donc une plateforme de choix pour les entreprises souhaitant toucherune audience massive et diversifiée.
Avec Facebook Ads, la plateforme publicitaire de Facebook, il est possible de créer des campagnespublicitaires en fonction des objectifs de l’entreprise. Idéal pour augmenter la notoriété, générer du traficsur un site web ou encore développer les ventes. Facebook offre une panoplie de services et de techniquesqui vous aideront à atteindre vos objectifs.
Parmi les formats publicitaires proposés par Facebook Ads, on trouve notamment :
Le ciblage sur Facebook Ads est très précis et permet aux annonceurs de toucher leur cible de manièreefficace. Les critères de ciblage peuvent inclure l’âge, le sexe, la localisation géographique, les centresd’intérêt, les comportements en ligne et bien plus encore.
Le ciblage par audience personnalisée permet également de toucher des utilisateurs en fonction de leurhistorique d’interaction avec la marque. Par exemple, vous pouvez cibler vos clients par liste e-mail et parl’interaction sur votre site web.
En effet, la mesure des résultats sur Facebook Ads est également très précise, avec des données en tempsréel permettant de mesurer l’efficacité de la campagne publicitaire. Les annonceurs peuvent ainsioptimiser leur campagne en temps réel pour maximiser leur retour sur investissement.
De plus Facebook Ads (Méta) permet de toucher un large public, les jeunes avec Instagram comme les plusagés avec Facebook.
Si vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux vous devrez bien choisir le canal. En effet chaque réseausocial a sa propre cible bien définie. En exemple, LinkedIn est idéal pour toucher les professionnels et lesdemandeurs d’emploi, tandis que TikTok s’adresse principalement aux jeunes.
Regardons les réseaux sociaux par rapport à votre cible.
Facebook :
Instagram :
TikTok :
Snapchat :
LinkedIn :
Pinterest :
Astuce n°1
Pour atteindre vos objectifs publicitaires sur les réseaux sociaux, vous devrez choisir les bonscanaux. Par exemple si vous souhaitez recruter vous devrez promouvoir sur LinkedIn. À contrariosi vous voulez cibler les jeunes privilégier Instagram, Snapchat ou TikTok.
En matière de publicité digitale, vous êtes certainement conscient de l’importance de respecter lesformats, en particulier les dimensions des images et des vidéos. Cependant, il ne faut pas oublier qu’il y abien plus à considérer, comme l’adaptation à l’essence des emplacements ou du réseau social utilisé.
Astuce n°2
Il faut respecter la nature du réseau social ou des emplacements choisies sur les réseaux. Unevidéo adaptée de type snack content pour promouvoir votre produit sur Snapchat seranormalement plus performante qu’une simple vidéo publicitaire. Ou bien quand vous placez vospublicités en story ou en reels, pensez à créer des vidéos qualitative. Essayez plusieurs angles :Snack content, promotions produits, UGC…
Deezers, Soundcloud et Spotify sont des plateformes de streaming musical très populaires. Saviez-vousque ces plateformes offrent également aux annonceurs une opportunité unique de diffuser des publicitésaudio ? En effet, la publicité digitale s’est introduite dans notre expérience d’écoute musicale. Les marquespeuvent diffuser des annonces entre les chansons, sponsoriser du contenu ou placer des produits dans desplaylists. Grâce à des données précises sur les préférences musicales des utilisateurs, les annonceurspeuvent créer des campagnes personnalisées qui s’intègrent harmonieusement à leur expérience d’écoute.Ainsi, la publicité digitale atteint désormais nos oreilles, offrant un potentiel intéressant aux marques quisouhaitent toucher les passionnés de musique.
Astuce n°3
Et si vous tentez un autre canal sous-exploité, la publicité digitale sur les plateformes destreaming.
Lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche tel que Google, vous remarquezsûrement les annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche. C’est ce qu’on appelle lapublicité sur les moteurs de recherche, ou SEA (Search Engine Advertising). Cette forme de publicité enligne offre aux annonceurs une visibilité instantanée et ciblée auprès des utilisateurs qui effectuent desrecherches pertinentes. Grâce au SEA, les marques peuvent promouvoir leurs produits ou services demanière efficace en se positionnant stratégiquement dans les résultats de recherche. C’est un moyenpuissant d’atteindre leur audience cible au moment précis où celle-ci exprime un besoin ou une intentiond’achat.
Lorsque vous vous lancez dans la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), il est essentiel de mettre enplace une structure de compte solide pour optimiser vos campagnes. Une structure bien organisée vous permettra de gérer efficacement vos annonces, vos mots-clés et vos budgets, tout en maximisant lesperformances de vos campagnes publicitaires. Une structure de compte bien pensée facilitera la gestion et l’optimisation de vos campagnes SEA, tout en améliorant votre visibilité et votre rentabilité sur les moteursde recherche.
Astuce n°4
Afin d’optimiser efficacement votre compte sur des plateformes telles que Google Ads ou BingAds, il est essentiel de classer vos mots-clés et vos campagnes par thématique, comme un entonnoir.
Par exemple, vous être un e-commerçant vendant des vêtements vous pouvez structurer votre campagnede cette façon :
Nom de la campagne : Noël
Dans le domaine de la publicité en ligne, les extensions d’annonces jouent un rôle crucial pour maximiserl’impact de vos campagnes.
Ces extensions permettent d’enrichir vos annonces avec des informations supplémentaires pertinentes,offrant ainsi aux utilisateurs une expérience plus complète et engageante.
Par exemple, vous pouvez ajouter des extensions de liens annexes pour diriger les utilisateurs vers despages spécifiques de votre site, des extensions d’appel pour encourager les utilisateurs à vous contacter directement, ou encore des extensions d’avis pour mettre en valeur les témoignages positifs de vos clients.
Les extensions d’annonces offrent non seulement plus de visibilité à votre annonce, mais elles renforcentégalement votre crédibilité et incitent les utilisateurs à interagir avec votre entreprise. Elles participent à l’augmentation de votre taux de clics (CTR).
Astuce n°5
Pour améliorer le taux de clics de vos campagnes, n’hésitez pas à tirer parti des extensions decampagne disponibles sur Google Ads ou Bing Ads.
Lorsque vous souhaitez promouvoir vos produits en ligne, il est essentiel d’envisager Google Shopping.Cette plateforme publicitaire de Google permet aux annonceurs de présenter leurs produits directementdans les résultats de recherche, avec des images attrayantes, des prix et des informations clés.
En optant pour Google Shopping, vous bénéficiez d’une visibilité accrue pour vos produits, ce qui facilite ladécouverte par les utilisateurs qui recherchent des articles spécifiques. Grâce à un affichage clair et concis,Google Shopping offre une expérience d’achat plus intuitive, permettant aux utilisateurs de comparerfacilement les prix et les caractéristiques des produits.
En tant qu’annonceur, vous pouvez tirer parti de cette fonctionnalité pour atteindre un public qualifié etaugmenter vos chances de conversion. Que vous ayez une boutique en ligne ou que vous vendiez des produits physiques, envisager Google Shopping est une étape essentielle pour tirer parti du potentiel dumarketing en ligne et atteindre efficacement vos clients potentiels.
Astuce n°6
Utilisez Google Shopping pour améliorer votre stratégie SEA dans le cas où vous vendez desproduits.
Lorsqu’il s’agit de publicité digitale, le réseau display occupe une place importante. Le réseau displayregroupe un vaste ensemble de sites web, de blogs et d’applications qui proposent des espaces publicitaires.
Grâce à ce réseau, les annonceurs peuvent diffuser leurs publicités sous forme de bannières, d’images, devidéos ou de textes, atteignant ainsi un large public ciblé. L’avantage du réseau display réside dans sa capacité à toucher les utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur Internet, en les exposant à des publicitéspertinentes en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur comportement en ligne.
Cela offre aux annonceurs une visibilité accrue, renforce leur notoriété de marque et génère du traficqualifié vers leur site web. Avec des options de ciblage avancées, tels que le ciblage démographique, géographique ou basé sur les intérêts, la publicité digitale sur le réseau display offre aux annonceurs uneflexibilité optimale pour atteindre leur cible.
Pour Google le réseaux display est composé de Youtube et des site partenaires (blogs, sites extérieurs à Google). Enfin en passant par Google vous pourrez annoncer par exemple sur reverso, sur des sites de presse et bien d’autres.
Lorsque vous vous lancez dans la publicité sur le réseau display, il est essentiel de configurer voscampagnes correctement afin d’obtenir des résultats optimaux. Tout d’abord, il est important de définirclairement vos objectifs publicitaires. Que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site web ou augmenter les conversions, cette étape guidera l’ensemble de votrestratégie publicitaire.
Astuce n°7
Voici quelques étapes pour configurer correctement vos campagnes display :
En conclusion, en utilisant ces astuces vous pouvez optimiser vos campagnes. Vous pourrez ainsi atteindrevotre public cible et mesurer votre performance de manière plus précise. En adaptant vos stratégies enfonction des tendances du marché et en exploitant les canaux publicitaires tels que les réseaux sociaux, lesplateformes de streaming musical et les campagnes display, vous maximisez vos chances de succès dans lemonde numérique en constante évolution. Restez à jour, expérimentez et ajustez votre approche pourobtenir les meilleurs résultats. La publicité digitale offre un potentiel immense pour développer votremarque et atteindre vos objectifs commerciaux. À vous de saisir cette opportunité.
Que vous soyez à Rennes, Brest, Lille ou toute autre ville en France, Smart Agency vous accompagne dansvotre stratégie publicitaire.
