Comment trouver les mots clés les plus recherchés sur Google ? Le guide ultime

Qu’est-ce qu’un mot clé Google, concrètement ?

Un mot clé, ou "keyword" en anglais, est tout simplement une requête saisie par un internaute dans le moteur de recherche Google. Il peut s’agir d’un seul mot ou d’une expression complète. Par exemple, “Nike” est un mot clé, tout comme “chaussures de running pas chères pour femme”.

Dans le langage du référencement, un mot clé Google représente une opportunité : celle d’apparaître dans les résultats au bon moment, devant la bonne personne.

On distingue trois grandes familles de mots clés : les mots clés génériques (souvent très concurrentiels), les mots clés de longue traîne (plus précis, moins recherchés, mais plus qualifiés), et les mots clés de marque.

Comprendre cette base est indispensable avant de chercher à trouver les mots clés les plus recherchés. Car au-delà du volume, c’est surtout l’intention derrière la recherche qui compte.

Pourquoi chercher les mots clés les plus recherchés sur Google ?

Cibler des mots clés très recherchés permet d’atteindre trois objectifs. D’abord, cela maximise vos chances d’attirer du trafic naturel. Ensuite, cela vous aide à mieux comprendre ce que votre audience cible recherche réellement. Enfin, cela vous permet de bâtir une stratégie éditoriale ou publicitaire alignée avec la demande du marché.

Mais attention, viser uniquement le volume est un piège courant. Un mot clé très recherché peut être trop concurrentiel, trop vague, ou tout simplement inadapté à votre offre. L’objectif n’est pas seulement de capter des clics, mais de capter les bons.

Comment savoir quels sont les mots clés les plus recherchés sur Google ?

La première méthode consiste à utiliser Google Trends. Cet outil gratuit vous permet de visualiser l’évolution de l’intérêt pour un mot clé dans le temps. En saisissant un terme, vous pouvez voir s’il est en hausse, en baisse, ou s’il connaît des pics saisonniers. Vous pouvez aussi comparer plusieurs mots entre eux pour identifier les termes dominants dans votre secteur.

Le Planificateur de mots clés de Google Ads, accessible via un compte Google gratuit, est une autre source incontournable. Il vous donne des estimations de volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence et des idées de mots clés associés. Ce sont des données directement issues de Google, donc fiables.

Les suggestions automatiques de Google (autocomplétion dans la barre de recherche) et les recherches associées en bas de page sont également des indicateurs précieux. Elles reflètent les requêtes les plus fréquentes des internautes.

Enfin, il existe des outils SEO puissants comme Semrush, Ahrefs, Ubersuggest ou AnswerThePublic, qui vont encore plus loin : analyse de la concurrence, idées de mots clés liés, variations sémantiques, questions posées par les utilisateurs, ou encore niveau de difficulté pour se positionner.

Quels sont les types de mots clés et comment les reconnaître ?

Tous les mots clés n’ont pas la même valeur ni la même fonction. On distingue principalement quatre types d’intention de recherche, et chacun répond à une étape différente du parcours utilisateur.

Les mots clés informationnels sont utilisés lorsqu’un internaute cherche une information. On les reconnaît facilement car ils contiennent souvent des termes comme “comment”, “pourquoi”, “meilleur”, ou encore “guide”. Un exemple : “comment référencer un site sur Google”. Ces mots clés sont parfaits pour rédiger des articles de blog, des pages FAQ ou des guides pratiques. Ils génèrent du trafic en haut de tunnel, là où le prospect découvre et s’informe.

Les mots clés transactionnels traduisent une intention d’achat ou d’action. Ce sont des requêtes comme “acheter chaussures running femme”, “devis site internet” ou “abonnement Netflix prix”. Ils contiennent souvent des verbes d’action (acheter, commander, télécharger, réserver) et sont à privilégier pour vos pages de vente, fiches produits ou campagnes Google Ads. Ce sont les plus proches de la conversion.

Les mots clés navigationnels sont utilisés quand l’utilisateur cherche un site ou une marque précise. Par exemple : “Facebook connexion” ou “Smart Agency Bordeaux”. Ces recherches indiquent une connaissance préalable de la marque, et il est essentiel d’y apparaître si vous avez une certaine notoriété.

Les mots clés commerciaux, parfois appelés "investigationnels", apparaissent en phase de comparaison. L’utilisateur cherche à évaluer ses options avant de passer à l’achat. On y retrouve des termes comme “comparatif”, “avis”, “meilleur”, ou “vs”. Par exemple : “Comparatif Shopify vs WooCommerce”. Ce type de mot clé est stratégique pour les pages comparatives et les articles de fond.

Pour bien les reconnaître, posez-vous toujours cette question : qu’attend l’utilisateur en tapant cette requête ? Une information ? Un achat ? Une marque ? Une comparaison ? La réponse vous indiquera à quelle étape du tunnel vous vous trouvez.

Quels outils utiliser pour trouver des mots clés Google populaires ?

Plusieurs outils gratuits ou freemium vous permettent de trouver les mots clés les plus recherchés :

Google Trends vous donne une vue d’ensemble sur les tendances. Il est idéal pour repérer les sujets qui explosent ou les pics saisonniers.

Google Ads Keyword Planner est l’outil le plus fiable pour les volumes, car il s’appuie sur les données publicitaires. Il fournit aussi des idées de mots clés proches de celui que vous avez saisi.

Ubersuggest, développé par Neil Patel, propose un mélange de volume de recherche, coût par clic, difficulté SEO et idées de contenu. Il est très accessible aux débutants.

Semrush et Ahrefs sont les plus puissants du marché. Ils permettent non seulement d’identifier les mots clés les plus tapés, mais aussi d’analyser les pages qui se positionnent déjà dessus, les backlinks, et les intentions de recherche associées.

AnswerThePublic et AlsoAsked sont parfaits pour comprendre comment les internautes formulent leurs questions autour d’un sujet. Cela vous aide à anticiper les contenus utiles à rédiger pour capter une audience en phase de découverte.

Il existe aussi des extensions Chrome comme Keyword Surfer qui affichent en direct le volume de recherche de chaque mot clé dans la barre de recherche Google.

Faut-il toujours viser les mots clés les plus recherchés ?

Non. Un mot clé très populaire peut générer beaucoup de trafic, mais ce trafic ne sera pas forcément qualifié. Parfois, un mot clé avec seulement 100 recherches par mois peut convertir bien plus qu’un mot clé à 10 000 recherches. Ce qui compte, c’est la pertinence du mot clé par rapport à votre offre, son intention, et votre capacité à vous positionner dessus.

Par exemple, “site internet” est trop vague. Mais “création site internet pour coiffeur à Bordeaux” est plus précis, moins concurrentiel, et probablement plus rentable si vous ciblez ce marché.

Cherchez donc un équilibre entre volume, faisabilité, et intention. C’est la clé d’une stratégie gagnante.

Comment exploiter vos mots clés efficacement ?

Une fois vos mots clés choisis, utilisez-les intelligemment. Intégrez-les dans vos titres, vos balises H1 et H2, vos méta-descriptions, vos paragraphes, vos URL et vos images. Mais n’en abusez pas. Google valorise la qualité de lecture, pas la répétition robotique.

Ajoutez aussi des synonymes, des expressions proches, et pensez en cocon sémantique. Créez des groupes de pages qui se répondent entre elles pour couvrir un univers lexical complet autour de votre sujet.

Utilisez également Google Search Console pour voir quels mots clés amènent déjà des visiteurs sur votre site. Cela vous donnera des idées pour renforcer certaines pages ou créer du contenu complémentaire.

En résumé

Pour trouver les mots clés Google les plus recherchés, commencez par comprendre les intentions de vos utilisateurs. Utilisez des outils comme Google Trends, le Planificateur de mots clés, Semrush ou Ubersuggest pour identifier les requêtes populaires. Apprenez à distinguer les mots clés informationnels, transactionnels, navigationnels ou commerciaux, car chacun correspond à un moment différent du parcours client.

Mais surtout, ne misez pas tout sur les volumes. Les meilleurs mots clés sont ceux qui attirent les bonnes personnes au bon moment, avec la bonne intention.

Et si vous avez besoin d’un coup de pouce pour structurer une stratégie SEO ou SEA autour de vos mots clés, n’hésitez pas à vous faire accompagner par des pros. C’est littéralement la base d’un marketing digital qui fonctionne.

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